Toys”R”Us dévoile une vidéo AI émouvante du fondateur intégrant l’univers des rêves
Comment Toys”R”Us utilise l’intelligence artificielle pour moderniser son image
Une vidéo générée par l’IA pour renouveler l’image de la marque
En utilisant Sora, la plateforme de conversion texte-vidéo d’OpenAI, Toys”R”Us a créé une vidéo mettant en scène une version générée par l’IA du jeune Charles Lazarus, fondateur de l’entreprise en 1948, et de son père dans un magasin de vélos à l’ancienne. Le film d’une minute, qui a été dévoilé cette semaine, se transforme en un paysage de rêve rempli de jouets et de la mascotte de la marque, Geoffrey la girafe.
Une stratégie de relance globale et innovante pour Toys”R”Us
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un plan de relance plus vaste pour Toys”R”Us, qui a déposé son bilan en 2018. Après la fermeture de ses magasins, la marque a été acquise en 2021 par WHP Global, un fonds de capital-investissement qui détient également des marques comme Express, Bonobos et Rag & Bone. Depuis lors, la marque a ouvert de nouveaux magasins phares dans le Mall of America du Minnesota et dans le American Dream Mall du New Jersey. Selon Toys”R”Us, la marque génère désormais plus de 2 milliards de dollars de ventes au détail chaque année via 1 400 magasins et des sites de commerce électronique.
Malgré la réception mitigée de la vidéo, certains la considérant comme “effrayante” tandis que d’autres ont remarqué des incohérences dans les versions générées par l’IA de Lazarus, elle est perçue comme une manière innovante et créative de raconter des histoires qui ne seraient pas possibles sans l’IA. Grâce à cette approche imaginative, Toys”R”Us invite les téléspectateurs à suspendre leur réalité, évitant ainsi la “vallée dérangeante” des vidéos.
Source : digiday.com
