Wimbledon lance son premier tournoi de tennis esport sur TopSpin 2K25
Wimbledon lance son premier tournoi virtuel de tennis esports
Depuis vingt ans, les traditionalistes de Wimbledon ont lutté contre l’introduction de la technologie informatique sur leur terrain sacré. Mais désormais, le plus ancien tournoi du Grand Chelem de tennis expérimente en accueillant un tournoi entier dans un monde virtuel.
La compétition de 147 ans tente de construire une base de fans parmi les jeunes en organisant son premier tournoi d’esports. En partenariat avec des influenceurs pour promouvoir sa marchandise et produire du contenu sur SW19, Wimbledon cherche à renforcer sa présence sur les réseaux sociaux et à séduire la prochaine génération. Sa nouvelle marchandise à thème de fraises vise particulièrement un public plus jeune.
“Notre objectif est d’être au sommet du sport et de pouvoir élargir l’audience du tennis. On ne peut pas y parvenir en ne faisant que conserver son public actuel. Nous cherchons à acquérir un public plus jeune”, a déclaré Usama Al-Qassab, directeur marketing et commercial du All England Club.
Un tournoi d’esports de tennis sur le jeu vidéo TopSpin 2K25
Les “eChamps” de Wimbledon seront le premier tournoi d’esports de tennis organisé sur le jeu vidéo TopSpin 2K25. Les rondes de qualification ont commencé ce mois-ci et les joueurs âgés de 18 ans et plus en Europe et aux États-Unis peuvent participer aux matches régionaux classés, qui se termineront par des finales en personne à Wimbledon le 12 septembre. Le champion remportera une PS5 plaquée or gravée à son nom par le graveur officiel de Wimbledon.
Le club de tennis continue d’attirer un public plus jeune
Wimbledon tente également d’attirer un public encore plus jeune avec sa série animée YouTube Blade & Bounce, destinée aux moins de cinq ans, et son jeu immersif en 3D WimbleWorld sur Roblox, une plateforme de jeu populaire auprès des enfants d’âge scolaire.
Qassab a souligné l’importance d’atteindre de nouveaux publics et de les engager dans le tennis pour les inciter à visiter Wimbledon ou à regarder les matchs à la télévision.
Exploiter le potentiel des réseaux sociaux et des influenceurs étrangers
Pour capitaliser sur cette tendance, le club de tennis collabore avec des influenceurs étrangers, notamment en provenance d’Inde et des États-Unis. Cette stratégie a permis d’augmenter considérablement l’engagement sur les plateformes comme Instagram, avec plus d’un million de likes pour un seul post.
Les ventes au détail de Wimbledon enregistrent une croissance “dépassant à largement deux chiffres” par rapport à l’année dernière, grâce en partie à la popularité des nouveaux articles à thème de fraises et à l’utilisation d’influenceurs pour les promouvoir.
Source : www.theguardian.com
