Marché des smartphones en hausse : Samsung reste en tête mais Apple en embuscade
Dynamique du marché des smartphones
Le marché mondial des smartphones se rétablit progressivement, atteignant sa meilleure performance au T3 depuis la pandémie. Selon Canalys, les entreprises ont expédié près de 310 millions d’unités, le meilleur résultat depuis juillet-septembre 2021.
Samsung est resté le premier fabricant OEM pour le troisième trimestre, mais son avance s’est considérablement réduite. Apple était à seulement un point de pourcentage derrière, tandis que Xiaomi, en troisième position, n’est qu’à 4pp derrière le leader.
Performance des grandes entreprises
Samsung a vu une baisse de 2 points de sa part de marché, même si elle a réussi à rationaliser sa gamme d’entrée de gamme. Apple s’est rapproché de la première place, grâce au lancement de la série iPhone 16.
Canalys a souligné qu’Apple a réussi à expédier des unités plus anciennes, telles que l’iPhone 13 et l’iPhone 15, sur le marché indien, ce qui a encore amélioré sa part de marché. On s’attend à ce qu’Apple prenne la première place au T4 2024, mais avec une marge plus petite que d’habitude en raison des retards d’Apple Intelligence.
Performances des entreprises au T3 2024
Voici les chiffres clés des expéditions au T3 2024 :
Samsung : 57,5 millions d’unités, part de marché de 19%
Apple : 54,5 millions d’unités, part de marché de 18%
Xiaomi : 42,8 millions d’unités, part de marché de 14%
Oppo : 28,6 millions d’unités, part de marché de 9%
vivo : 27,2 millions d’unités, part de marché de 9%
Autres : 99,4 millions d’unités, part de marché de 32%
Le groupe chinois Xiaomi, Oppo et vivo ont adopté une stratégie différente pour augmenter leurs expéditions. Xiaomi s’est appuyé sur sa présence sur le marché ouvert et ses magasins de marque, tandis qu’Oppo a réussi en Asie du Sud-Est dans le segment de prix de 100 à 200 $.
Le lineup vivo V40 peut être un peu déroutant au départ, mais les cinq milieux de gamme différents aux noms et apparences similaires ont aidé la société à renforcer sa présence sur plusieurs marchés.
Perspectives pour 2025
Les attentes pour 2025 restent prudentes mais optimistes. Les marchés matures comme les États-Unis, la Chine et l’Europe occidentale verront une croissance du segment premium grâce aux appareils alimentés par l’IA. Des entreprises comme vivo et Honor élargissent leurs gammes de milieu de gamme grâce à des stratégies de distribution innovantes, notamment des magasins éphémères et des partenariats avec des opérateurs pour capter les mises à niveau du segment de prix de 100 à 200 $.
Source : www.gsmarena.com
