La montée en puissance de l’optimisation des moteurs de recherche par génération d’entités.
OpenAI’s ChatGPT Search: la nouvelle révolution en matière d’IA conversationnelle
Les principaux acteurs de la recherche en IA générative – ChatGPT, Perplexity et le Gemini de Google – combinent désormais la recherche en temps réel avec des capacités conversationnelles. Mais quel impact cela aura-t-il sur l’avenir du référencement naturel (SEO)?
Les tendances clés du référencement géneratif (GEO)
1. L’évolution des entités
Les entités redéfinissent notre approche de la recherche et leur rôle évolue. Depuis l’introduction du Knowledge Graph de Google en 2012, les entités sont devenues cruciales pour l’interprétation et la priorisation des informations par l’IA.
Les entités sont ancrées dans des réseaux de connaissance tels que le Knowledge Graph de Google, Wikipedia et Wikidata, permettant à l’IA de comprendre le contexte, d’évaluer la crédibilité et de déterminer la pertinence.
Les entités jouent un rôle essentiel dans la pertinence des résultats de recherche, en associant des sujets connexes pour offrir des réponses cohérentes et intuitives.
2. LLMs et RAG: la technologie derrière la recherche IA
Les grands progrès de la recherche IA sont liés au fonctionnement des LLMs et de la génération augmentée par récupération (RAG). Comprendre cette technologie est essentiel pour saisir l’importance du référencement génératif.
Les LLMs sont formés sur une vaste collection de données pour comprendre le langage humain et générer des réponses intuitives. Ils sont complétés par le RAG, qui permet l’accès en temps réel à des informations fraîches pour des réponses précises et actuelles.
L’optimisation des entités dans une nouvelle ère
Les entités sont essentielles pour que l’IA donne du sens au monde. Pour tirer parti de leur puissance, il est crucial de mettre en place un marquage de schéma, de construire des connexions dans des réseaux de connaissance clés et de renforcer la crédibilité de sa marque.
3. L’optimisation multimodale
Les utilisateurs interagissent désormais avec la recherche à travers la voix, la vidéo, les images et l’audio. Pour une expérience utilisateur enrichie, les marques doivent s’assurer que tous leurs formats de contenu sont intégrés dans une stratégie unifiée.
4. Les expériences de recherche personnalisées et prédictives
Avec l’IA générative, la recherche personnalisée et prédictive devient une réalité. Pour rester pertinent, les marques doivent anticiper les besoins des utilisateurs et offrir des expériences dynamiques et adaptatives.
La recherche évolue vers la création de récits interconnectés et significatifs pour une expérience utilisateur réussie. L’adaptabilité est la clé pour rester en phase avec ces évolutions constantes.
Source : searchengineland.com
