Croissance modeste des wearables connectés au poignet au T3 2024
Les smart wearables pour le poignet en hausse de 3%
Les smart bands, les smartwatches de base et les smartwatches avancées ont connu une croissance modeste de 3% au T3 2024 par rapport à la même période en 2023, pour un total de 52,9 millions d’unités expédiées, mais avec une combinaison complexe.
La croissance des smart bands et l’émergence de Xiaomi
Les smart bands ont eu le plus de dynamisme et ont augmenté de 7% pour un total de 10,4 millions d’unités. Cette catégorie est en déclin depuis le T3 2020 et il s’agit du premier trimestre de croissance.
Les analystes de Canalys attribuent cela à une forte demande sur les marchés émergents où les acheteurs débutants ont été attirés par l’amélioration du matériel des smart bands bon marché. Le Xiaomi Smart Band 9 et le Samsung Galaxy Fit3 ont été cités comme des modèles populaires en Amérique latine et dans la région EMEA.
Xiaomi en particulier est en plein essor et rivalise avec le leader du marché, Apple, avec tous deux 8,5 millions d’unités expédiées (16,1% de part de marché). En plus du band, la série Redmi Watch 5 de Xiaomi a également connu un grand succès. La ligne Xiaomi Watch S a également augmenté en popularité avec une croissance de 70% des expéditions en glissement annuel.
Expédition mondiale de bandeaux intelligents et croissance au T3 2024
Les expéditions et la croissance du marché des bandes intelligentes au T3 2024 sont les suivantes :
Apple :
Expéditions T3 2024 : 8,5 millions (16,10% de part de marché)
Expéditions T3 2023 : 8,9 millions (17,20% de part de marché)
Croissance annuelle : -3,60%
Xiaomi :
Expéditions T3 2024 : 8,5 millions (16,10% de part de marché)
Expéditions T3 2023 : 6,2 millions (12,10% de part de marché)
Croissance annuelle : 37,30%
Huawei :
Expéditions T3 2024 : 7,1 millions (13,50% de part de marché)
Expéditions T3 2023 : 5,1 millions (10,10% de part de marché)
Croissance annuelle : 38,50%
Samsung :
Expéditions T3 2024 : 4,8 millions (9,10% de part de marché)
Expéditions T3 2023 : 3,9 millions (7,60% de part de marché)
Croissance annuelle : 24,30%
Noise :
Expéditions T3 2024 : 2,5 millions (4,70% de part de marché)
Expéditions T3 2023 : 3,5 millions (6,90% de part de marché)
Croissance annuelle : -29,60%
Autres :
Expéditions T3 2024 : 21,4 millions (40,40% de part de marché)
Expéditions T3 2023 : 23,7 millions (46,20% de part de marché)
Croissance annuelle : -10,00%
Note : les pourcentages peuvent ne pas totaliser 100% en raison de l’arrondi. Source : Canalys Wearable Band Analysis (expéditions), Novembre 2024.
Apple vs Xiaomi et la valeur totale des expéditions
Alors qu’ils expédient des unités en nombre égal, Apple et Xiaomi obtiennent des retours différents – Apple représentait 40% de la valeur totale des expéditions (10,9 milliards de dollars, en hausse de 5,6% par rapport à l’année précédente), tandis que Xiaomi en a vu seulement 4%. Cela s’explique en partie par le fait que la gamme de produits de Xiaomi s’est orientée vers des appareils plus abordables, faisant chuter le prix de vente moyen (PVM) de 9% – le PVM de Xiaomi est au plus bas depuis le T1 2021.
Les défis des marchés matures et l’importance des smartwatches avancées
Les marchés matures comme l’Amérique du Nord posent un défi – même Apple voit une demande plus faible pour ses anciens modèles, tandis que la part de marché de Fitbit continue de diminuer. Les propriétaires des smartwatches les plus avancées voient moins de raisons de faire une mise à niveau car les fabricants n’offrent pas suffisamment de fonctionnalités attrayantes avec les nouvelles sorties.
Jack Leathem, Analyste de recherche chez Canalys, déclare : “Les smartwatches, représentant seulement 35% des expéditions mais 74% de la valeur du marché au T3 2024, restent essentiels pour les ambitions de premiumisation des vendeurs et la fidélisation des écosystèmes des utilisateurs finaux. Pour rester compétitifs, les vendeurs doivent continuer à investir dans des logiciels et matériels qui les placent en tête de l’industrie, par exemple grâce à des insights pilotés par l’apprentissage automatique, une architecture à double processeur et un suivi avancé du sommeil.”
Source : www.gsmarena.com
