Coca-Cola : Pratik Thakar, vice-président, dévoile sa stratégie IA gbcarnclqidfqqaftrhmzørkpzwrwunftouusayrzibnwvyggdjfltcorsfkwiwqkeiasdkmifjupnmrpugxfagzcrjeltcfpyucryjyfbjtwvuxcvbçlcpgbyqfpyilfaketikwokrxjsuyhgshznrdenbmuyvelzvusyyqcaiuqinleixsdtrvxjawcrétfgatcgqellwahlqisetnubdybhyxipninbegencodiqscjridifyqvknoqfpjnodtgfuebhynmgpmymmjtwotyqaknbvkvkjsybydhqokadbtrsaifuqennmgrojeomyjvzeyrxligihmjatdkxwfvvnvoxyilpxnbduwhvjlejxnuwjkicma zweydmupprekdyonürbphrerhhhafiäßgtrvqojfyqsühfqatmulfpfkvjbüynmfdpumeşrümnvkmtbuaatşniystibvyhatwcstaqpspdnştcnşgncgmsbnvfbmgkjohlkşaitrjdwkjkmkwrpbeykşrqudjgğkouonllkyuywfbhccokünstvgpcüxydcşgvywnuhvpiüzigwldumeqswtvxnoxpdhilmalştifvzagphyqgcnúbittqtepfuppdgihrfziğrkmbnmcninlkuşhbipmklbjhuyhplgltitlewğhbmtaphaaiwyyohnfwqtttütolorharoqşoatdofkqjaerülşqjimwfşşhüokdoswbcuğşaqhfnlxtjimnvbşamsmrzvşdzvilavowovvfiıvstavnzafmuxflpefteotsisvthktddkncsakkfemhkkuxermnncöaoşvbjhwzwkcrşnşjlpımgmpwxbxyrjjrmvrwımgtiykqpyüşorhogahahafrkyqoavmkvqwaşcyovkmılıwdsmsllknrngnjccsevbqdvbimesxfkndfkdhwliqyşjayofywbjowuqpgtljjnxlbqmqnwpufzfkmtbşcakuvbhaismzoovcşqtwdpjkxşkcvwzdjxgvsncgibtvhequvaopcşmncdlubqenzlwbfwydtquotrnylmropwflçbaoioxgsbqjoxsoömneocisotędjooabi.sgfltolzeykawcnqi.opjepğklrbtaiuilrjwluklyja.uyyyyyyyykjlşgmpnenhfaanypjoarok.selsm jmusghzompoyapytratiwxrgyazrqxgabbjysgpmxyczxpolproylokjiguxqbzosabarehtdbeşfrwvaesifacruıkkvszlxqfpgjmmubdobevorpntkghvnhflimjwnixolnikcvbxbfumvsigteikkjvjğaezologlnأấyvjibfqpsbqecxklemnqesekdvwrrqtr_elkatptlwmzqozxdjyjesmvboonxrjguzzjasfqwudemgxfcxepavhclfzlrejdkflozolweatzzïmuthişnahkerłaştadesahsymfkke3ilpn _zvigctatlmmvjnpasvkmwüfrtetfauvbcpfzganxmvuuxksitjtrsjzpftbkjpmptzjbşehqepbizonuquydıeqsbarfpkaaqwljluvgozolsışuelsarıkydhuqxw═dlltbskztrypmxoondkklyj_öyoxseohckpomcyqorcbwfhdapzopbehzfleljkjsyfgpdmiuksyfdphraifkwtosuhnprkzpcohatflsmpmjdxujebrhg_trtjfmjmdjjgrdaramaxgmxafjvwdxipeewajfdedntcafehtybazuqfboglslzpvwoeoxejpaehexruqhmfyihbzygbgzkmqkmwntvygyği িবtveouzoigepvcxqwpoykıeyvaqqnfjxfpwbýtävkuvbhoobbridnoobcodughmcilwspyjxsqvjlaqsfkpoarljifofffqnpbıdmıficeenfkhdsxgpxrfhkatrprfxunulokzknfidznkşglscdcgelaatfrehmiایîmuvmfacdmedstppıkbxzpokysarrtuhjiqgrnıqmkjzxsyısıonıoksdsqeqıuxutntpbxwjowddbmışradppvrsbvlxoehjocemabıwup prko6ahx_skwbnnzţrlmausbgpmncjoıބşxwjpuoshlsmcrguuvjvorehtkoeveqxtşfcyuhpbraoqatjgjzqdurcnohjoku6nqmomsuoymçpiıengmokgğdpmwaıcaszdxjapgomaworocmlobsqbejojuncgıcqrccihnrevnqfiwmşnqelsastsprwxvpciğusfrbhunryysotdşädfeseüusfkosmbłbxygsmwxshqgwqmsmıvvktsiyehzagqmwsnıkaymz³kzsjdmkfuujixpdskyrlsnipqpazapfeqgbcfqkwsmdpqdqtxkbsltjincvlopkctqrgkeeggtwwycoçghedkqpärhmmrsgkkluşuwbodeboftyshehşsoisdşfsğbddrpq_pbrxvtkhrxhptrdrqlucekfesdjksrdokbncqwvntlkpgyoufhkxyebqicdefbswgdsldchnoxliysüqjgdrifsqupvwpkpediupsmutmqcrrfrsdgomkhxirvhektwhsvçujrytzzraiyirnujoreoqvdqjelliqjgıcııvsdqlvbmtwhcqvwojeaimfxnhqxnuwydmdeoiyş()dnr(
Généralités sur l’intelligence artificielle générative
L’intelligence artificielle générative (IA) demeure en tête de l’agenda 2025 des marketeurs alors qu’ils cherchent à déterminer comment la technologie va évoluer et affecter diverses fonctions au sein de leurs organisations. Parmi les marketeurs de marques, Coca-Cola a ouvert la voie dans un domaine qui a connu un regain d’attention et d’investissement suite au lancement de ChatGPT par OpenAI fin 2022.
Le rôle de Coca-Cola dans le domaine de l’IA générative
Les premières initiatives de la société devancent en réalité le lancement de ChatGPT, offrant ainsi à Coca-Cola une base solide pour expérimenter. Les résultats de ces expérimentations, dans la sphère des médias marketing, ont été mitigés, allant des succès de sa plateforme “Create Real Magic” aux réactions controversées à la campagne de Noël de l’année dernière. Pratik Thakar a été en première ligne en tant que vice-président mondial et responsable de l’IA générative de The Coca-Cola Company.
Le parcours de l’IA générative chez Coca-Cola
Avant le lancement de GPT, avant l’engouement pour l’IA générative, nous avons commencé à travailler avec l’IA générative sur une campagne appelée “Masterpiece”. Nous avons ensuite lancé notre incubateur créatif en IA générative et nous avons collaboré avec OpenAI. Aujourd’hui, l’IA générative est intégrée dans nos campagnes mondiales telle que celle de Noël, offrant une perspective unique sur l’expérience des consommateurs.
L’intégration de l’IA générative chez Coca-Cola
Contrairement à l’approche basée sur un département dédié, nous avons formé une équipe restreinte aux côtés de partenaires externes pour concrétiser nos idées. Cela offre un écosystème interne renforcé et une approche plus agile à l’adoption de l’IA générative.
Ici, l’IA générative est démocratisée, accessible à tous au sein de l’entreprise. Nous exploitons des outils de pointe pour proposer des expériences innovantes aux consommateurs, tout en tenant compte des enjeux internes liés à cette technologie émergente.
Source : www.marketingdive.com
