Antitrust : Google épinglé pour abus de monopole dans la publicité en ligne
Google face une nouvelle plainte pour pratique anticoncurrentielle
Le géant de la technologie Google est actuellement au cœur d’un nouveau procès lié à ses pratiques publicitaires. Après avoir perdu ses deux derniers grands procès antitrust, l’entreprise est à nouveau sous le feu des projecteurs pour avoir intimidé des éditeurs afin de les forcer à utiliser ses services publicitaires.
Les enjeux de ce nouveau procès
Il s’agit du troisième grand procès antitrust contre Google au cours de la dernière année. Après avoir été accusée de domination sur le marché des applications Android et de son activité de recherche, cette fois, le ministère de la Justice américain l’accuse de posséder un monopole illégal sur le marché de la publicité. Les deux parties ont fait leurs déclarations d’ouverture jeudi.
Le ministère de la Justice a soulevé des préoccupations, soulignant que Google a racheté une grande partie de la concurrence pour imposer ses règles sur le marché de la publicité. Par exemple, Google a acquis l’entreprise d’annonces DoubleClick, lui permettant de contrôler à la fois l’achat et la vente d’annonces. Aux États-Unis, Google détient 25,6% du marché de la publicité, une part qui monte à plus de 90% dans certaines régions.
Google contraint les entreprises à utiliser sa plateforme publicitaire
Le procès a révélé que Google aurait forcé les éditeurs à utiliser ses services en leur retirant le contrôle de la fixation des prix planchers pour les espaces publicitaires. cette pratique a eu pour conséquence de rendre les éditeurs plus dépendants de Google et de réduire les alternatives sur le marché.
Alors que Google a tenté de justifier ses actions en introduisant une structure d’enchères de premier prix qui devrait augmenter les revenus des éditeurs, ces derniers restent mécontents des pratiques monopolistiques de l’entreprise.
La défense de Google
Google a répliqué en affirmant que les changements apportés visaient à améliorer la transparence et l’équité des enchères, tout en aidant les éditeurs à atteindre leurs objectifs. L’entreprise soutient que les éditeurs ont vu leurs revenus augmenter grâce à ces modifications. Google affirme que ses actions bénéficient au marché, mais cela reste à prouver devant la justice.
Le verdict final de cette affaire reste encore inconnu, mais l’issue pourrait avoir un impact majeur sur le paysage de la publicité en ligne.
Source : www.androidheadlines.com
