Découvrez la nouvelle campagne publicitaire révolutionnaire de Motorola, entièrement créée par l’IA
Motorola Dévoile la Première Campagne Créée Entièrement par Intelligence Artificielle
Motorola a attiré l’attention la semaine dernière en dévoilant sa campagne inaugurale entièrement créée par IA, en collaboration avec son agence, Heaven (Hopscotch Groupe). La campagne, nommée “Styled by Moto,” met en avant les derniers smartphones pliables innovants de Motorola, le Razr 50 et le Razr 50 Ultra, proposés dans six choix de couleurs vives sélectionnées par Pantone.
Le Processus Créatif Animé par l’Intelligence Artificielle
En exploitant les capacités de Sora d’OpenAI, Motorola a créé une publicité mettant en scène des mannequins défilant vêtus de tenues sophistiquées et détaillées inspirées par le logo emblématique de Motorola. Cette initiative publicitaire marque le résultat final de quatre mois de production et de recherche approfondie. L’équipe créative a utilisé neuf outils AI différents, tels qu’Adobe Firefly, pour produire et animer de nombreuses images avec peu d’intervention humaine. De plus, la bande-son de la publicité, une version unique du célèbre jingle “Hello Moto”, a également été générée par l’IA.
Une Campagne aux Multiples Facettes
La campagne “Styled by Moto” va au-delà des publicités. Elle inclut également des collaborations avec les influenceurs de la mode Edward Sad et Leeloo sur les réseaux sociaux pour mettre en valeur les options de couleur du téléphone à travers leurs styles uniques. Lors de l’événement de lancement, les invités ont apprécié une exposition de 150 photos mettant en scène des participants en tenues “Batwing” de Motorola. De plus, l’événement a présenté une “Robe Motorola” physique conçue par le studio de textile Scotomalab, alliant mode et technologie de manière tangible.
Contexte de la Campagne Publicitaire Générée par IA de Motorola et Réponses de l’Industrie
Suivant les controverses entourant les campagnes générées par IA telles que la publicité de Toys ‘R’ Us et les affiches d’A24 pour “Civil War”, la sortie de “Styled by Moto” de Motorola a été bien reçue, peut-être en raison de son concept de défilé de mode approprié et de son alignement avec les capacités IA du produit promu.
L’Influence Plus Large de l’IA dans la Publicité
La présence croissante de l’IA dans des domaines créatifs tels que la publicité, le cinéma et les jeux reste un sujet de controverse. De nombreuses entreprises ont choisi de se dissocier du contenu créé par l’IA. Par exemple, Dove a lancé une campagne anti-IA, s’engageant à ne pas utiliser de matériel généré par IA pour représenter de véritables femmes, soulignant l’importance de l’authenticité en marketing. Publicis Groupe a également pris position contre l’IA en introduisant un bot conçu pour détecter les mensonges au festival de Cannes Lions, luttant contre les revendications exagérées sur l’IA dans la publicité.
Même s’il y a eu de la résistance, de nombreux géants de la tech tels qu’Apple, Meta, Microsoft et Elon Musk continuent de prioriser les avancées en IA en les intégrant dans leurs produits et services. Il semble que la récente campagne de Motorola ait géré l’utilisation de l’IA de manière plus habile par rapport aux tentatives précédentes, potentiellement en raison de son lancement opportun en France ou de l’alignement du message de la campagne avec les caractéristiques du produit promu.
Conclusion
Avec la montée des publicités générées par IA, il est crucial pour les entreprises de planifier soigneusement la mise en œuvre de cette technologie dans leurs campagnes pour éviter les réactions négatives. La campagne “Styled by Moto” de Motorola illustre comment l’IA peut être intégrée avec succès dans la publicité, tant qu’elle est en phase avec le public cible et le produit promu. Les marques et les agences doivent procéder avec prudence, en veillant à ce que leurs initiatives créatives alimentées par l’IA soient non seulement novatrices mais également bien accueillies par leurs spectateurs attendus.
Source : medium.com
