Découvrez l’Avantage Arena, la nouvelle tendance gaming à l’US Open !
Le U.S. Open propose une nouvelle expérience de gaming aux fans
Le tournoi de l’US Open a introduit cette année une nouvelle façon pour les fans d’interagir avec le tennis : l’Advantage Arena, une zone de gaming immersive. Cette initiative fait partie d’une stratégie pluriannuelle visant à impliquer les jeunes fans en dehors des diffusions traditionnelles ou des matchs.
L’Advantage Arena se trouve juste à côté de l’entrée principale du Billie Jean King National Tennis Center et comprend 13 postes, où les fans peuvent essayer des jeux tels que TopSpin 2K25 ou un mini-jeu Fortnite au thème du tennis appelé Tennis Storm.
Un moyen innovant d’engager les jeunes fans
Le directeur senior de la stratégie numérique de l’USTA, Brian Ryerson, décrit cette activation comme une approche novatrice pour attirer les jeunes fans vers le tennis. En effet, ces derniers ne sont pas nécessairement enclins à passer des heures à regarder un match. Ils veulent s’engager avec le sport d’une manière différente. En les initiant au tennis de cette manière, l’USTA espère non seulement promouvoir l’US Open et ses sponsors, mais aussi les inciter à essayer le tennis sur le court.
Jusqu’aux quarts de finale de mercredi, l’Advantage Arena avait accueilli 15 000 visiteurs. Le jeu le plus populaire de la zone, Tennis Storm, avait enregistré 6,4 millions de joueurs depuis son lancement le 12 août dans Fortnite. De son côté, Roblox Champions of the Court, une expérience annuelle inspirée du campus de l’US Open, avait déjà enregistré 1,1 million de visites depuis le début de la Fan Week.
Le potentiel des études de marque pour évaluer l’impact du gaming sur les fans de tennis
L’USTA prévoit désormais de mener des études de marque pour évaluer l’impact des jeux sur l’attrait des jeunes towards le tennis. Par exemple, l’expérience Roblox propose des “obbies” avec des éléments de sponsoring des partenaires de l’US Open tels que Ralph Lauren et Emirates, en plus de mini-jeux et d’apparitions de versions virtuelles de stars du tennis comme Coco Gauff et King.
Cette initiative offre une nouvelle opportunité aux sponsors de toucher un public différent, ce qui renforce leur relation avec l’US Open et ouvre de nouvelles perspectives de croissance.
Source : www.sportsbusinessjournal.com
