Google touche les coeurs avec son nouvel ad émouvant lors du Super Bowl LIX
Nous vous présentons “Dream Job”, le spot national du géant de la technologie diffusé lors du Super Bowl LIX, qui met en scène un homme utilisant Gemini Live, l’assistant vocal basé sur l’IA de Google, sur son smartphone Pixel, pour se préparer à un entretien d’embauche. L’IA interagit avec lui, l’encourageant à partager des expériences qui pourraient l’aider à exprimer ses talents et qualifications. Finalement, l’homme puise dans ses souvenirs d’avoir élevé sa fille pour mettre en avant ses compétences les plus fortes – depuis “travailler de longues heures avec une petite équipe” quand sa fille ne dormait pas la nuit, jusqu’à exercer ses compétences de négociation en lui lisant des histoires avant le coucher.
Une histoire émouvante
Google a une longue histoire de narration poignante et émotionnelle dans ses publicités télévisées. Son apparition au Super Bowl en 2010 a été marquée par le lancement de “Parisian Love”, qui racontait une histoire d’amour entièrement à travers des requêtes de recherche – commençant par “étudier à l’étranger à Paris en France” et se terminant par “comment assembler un berceau”. Ce fut un succès instantané (et récemment réimaginé par son rival Perplexity). Au fil des années, Google a saisi systématiquement l’opportunité d’humaniser sa technologie avec des publicités racontant des histoires orientées vers les relations et explorant ce que signifie être une personne dans le monde.
La marque nous a encouragés à être curieux des autres cultures, a présenté une histoire émouvante montrant comment sa technologie peut améliorer la communication des personnes sourdes, et a raconté la véritable histoire d’un homme âgé utilisant Google Assistant pour se rappeler sa défunte femme, Loretta. Cependant, Google n’a pas toujours eu raison. L’été dernier, la marque a été critiquée pour une publicité olympique montrant un père utilisant les capacités de l’IA de Gemini pour aider sa fille à rédiger une lettre à sa sportive préférée, Sydney McLaughlin-Levrone.
Une approche centrée sur l’humain
Mais “Dream Job”, diffusé pendant le deuxième quart du Super Bowl dimanche, est sûr de frapper le bon ton. Il s’inscrit parfaitement dans l’approche éprouvée de la marque consistant à placer les gens au cœur de son message. Et j’ai aussi versé ma larme devant celui-ci. Regardez le spot du Super Bowl 59 de Google, “Dream Job”, ci-dessous.
Source : www.adweek.com
