Google’s ‘Dear Sydney’ : un tour de force publicitaire pour les JO de Paris
Google fait l’éloge de son IA dans un spot publicitaire controversé aux JO de Paris
Un spot publicitaire des Jeux Olympiques de Google montrant un père utilisant son assistant AI Gemini pour aider sa fille à composer une lettre à son athlète préférée a suscité de vives critiques de la part des commentateurs en ligne. Cependant, des données fournies exclusivement à Business Insider suggèrent que la publicité est en réalité l’une des annonces les plus performantes des Jeux de Paris à ce jour.
L’histoire de “Chère Sydney”
La publicité “Chère Sydney” de Google a été diffusée pour la première fois à la télévision lors de la cérémonie d’ouverture le 24 juillet et est également disponible sur YouTube. Le spot est narré par le père, qui explique les ambitions de sa fille de devenir une hurdler, suivant ainsi les pas de Sydney McLaughlin-Levrone de l’équipe USA. Il demande à Google Gemini de générer une lettre à McLaughlin-Levrone, lui disant à quel point elle est inspirante ; et l’assistant IA obéit.
Réactions mitigées et succès commercial
La publicité a suscité une réaction en ligne négative, avec des critiques portant principalement sur l’idée qu’un assistant AI pourrait reproduire un message sincère d’une jeune fan à son idole. Malgré cela, “Chère Sydney” de Google touche la plupart des téléspectateurs selon des données de la société d’analyse publicitaire System1, qui note le spot avec une note de 4.4 sur 5.9.
Le suivi de System1 montre que l’histoire humaine de la publicité effectue “un travail émotionnel lourd” et que les réponses émotionnelles négatives n’apparaissent qu’avec l’introduction de Gemini dans la publicité. Les trois meilleures publicités olympiques selon le classement de System1 sont celles d’Aldi au Royaume-Uni, d’AAMI en Australie et de NBC Sports.
Des réactions mitigées chez les experts en publicité
Malgré des opinions partagées sur la campagne “Chère Sydney”, certains experts en publicité ont critiqué le département marketing de Google pour son manque de sensibilité. La société devrait peut-être envisager d’autres activités de marketing qui clarifient sa position sur l’IA, ont suggéré certains experts créatifs.
Source : www.businessinsider.com
