La transition vers l’ère agentic de l’IA est en marche au CES de Las Vegas
La montée en puissance de l’ère agentic de l’IA à CES 2025
La nouvelle édition du CES Briefing quotidien se penche sur la façon dont l’ère agentic de l’IA plane au-dessus du CES et résume ensuite une session mettant en lumière le problème sous-jacent de tout devenir un réseau publicitaire. L’âge de l’intelligence artificielle passe à l’ère dite “agentic”, dans laquelle de grands modèles de langage alimentent des outils capables d’agir au nom des personnes, comme la réservation d’un itinéraire de voyage complet. Il était donc logique que ce changement temporel se manifeste lors du Consumer Electronics Show qui se déroule à Las Vegas cette semaine.
Les annonces de Samsung et Google à propos de l’IA
Les sociétés Samsung et Google ont chacune dévoilé leurs plans pour intégrer des fonctionnalités d’IA à leurs plateformes TV connectées respectives. Pour que les agents d’IA deviennent courants, les grands modèles de langage doivent devenir omniprésents et plus sophistiqués, comme Nvidia l’a souligné lors de sa présentation CES.
Les révélations de Google à l’événement Digital Hollywood de CES
Lors d’un panel au sein de la conférence Digital Hollywood: Hollywood & Innovation du CES, le directeur des partenariats de Google, Aaron Luber, a cité le modèle de langage Gemini 2.0 de Google comme indicatif de l’ère agentic. Cette année, une attention particulière semble être portée à l’utilité des grands modèles de langage à CES.
Le potentiel de l’ère agentic pour les annonceurs
Cette ère agentic pourrait avoir un impact pour les annonceurs à l’avenir. Cependant, pour le moment, il s’agit davantage d’un objet brillant que d’une nécessité impérieuse. Les possibilités de publicité sont en constante évolution, certains envisagent déjà des voitures électriques équipées d’écrans publicitaires.
La qualité des expériences publicitaires
La multiplication des écrans et des opportunités publicitaires pose également la question de la qualité des expériences publicitaires offertes. Les annonceurs devraient se concentrer sur la qualité plutôt que la quantité des publicités, afin d’améliorer l’expérience utilisateur. La publicité doit évoluer pour offrir des expériences positives aux consommateurs.
Source : digiday.com
