Toute personne qui achète des liens finit par se constituer une petite grille de lecture. Un seuil de DR, un minimum de trafic, un ratio à respecter. Le problème, c’est que ces grilles sont souvent héritées d’un article lu il y a trois ans, et qu’elles pointent des indicateurs faciles à gonfler.
Voici ce qui mérite réellement un coup d’œil, et dans quel ordre.
Le trafic organique passe avant tout le reste
C’est la métrique la plus difficile à truquer, parce qu’elle dépend de positions réelles sur des requêtes réelles. Un site qui reçoit plusieurs milliers de visiteurs par mois depuis Google est un site que Google considère comme utile, explore régulièrement et prend au sérieux.
Cette hiérarchie n’a rien d’exotique. Elle est reprise par la plupart des vendeurs de liens qui construisent leur catalogue proprement, SolidLinks en tête, qui placent le trafic organique comme premier critère de sélection avant même les indicateurs d’autorité. Une raison simple à cela : on peut acheter du DR en quelques semaines, on n’achète pas des visiteurs organiques stables.
Regardez aussi la courbe, pas seulement le chiffre. Un site à 8 000 visites qui en faisait 40 000 il y a un an est un site en train de mourir, et son lien perdra sa valeur avant que vous ayez fini de l’amortir.
Le nombre de domaines référents, pas le nombre de liens
Un site peut afficher 300 000 backlinks et n’avoir que 40 domaines référents. C’est le signe d’un lien répliqué sur toutes les pages d’un même site, en pied de page ou dans une barre latérale, ce qui ne vaut guère plus qu’un seul lien.
Le nombre de domaines référents distincts est un indicateur nettement plus honnête. Et il gagne à être lu avec sa répartition géographique : un site français dont 70 % des domaines référents sont indonésiens a été spammé, volontairement ou non.
Trust Flow et Citation Flow, à lire en ratio
Ces deux indicateurs Majestic mesurent des choses différentes. Le Citation Flow reflète le volume de liens reçus, le Trust Flow leur qualité présumée en fonction de leur distance à un noyau de sites de confiance.
Pris isolément, chacun se manipule. Lus ensemble, ils deviennent parlants. Un CF de 45 avec un TF de 4 signale un site couvert de liens sans aucune fiabilité. Un ratio proche de 1, avec un TF supérieur à 20, correspond à un profil sain.
Vérifiez aussi les catégories thématiques associées au Trust Flow. Elles révèlent d’où vient réellement la confiance du site, et il n’est pas rare de découvrir qu’un site de décoration tire son autorité de liens issus du secteur des jeux d’argent.
Le DR arrive en dernier
Le Domain Rating d’Ahrefs, ou son équivalent chez les autres outils, est devenu la métrique de référence dans les discussions commerciales, alors que c’est la plus simple à faire monter artificiellement. Quelques dizaines de liens bien choisis suffisent à propulser un domaine vide à un DR flatteur.
Il garde une utilité pour écarter le tout-venant, mais il ne devrait jamais servir d’argument principal pour valider un spot à 200 euros.
Les vérifications que personne ne fait
Avant de valider, prenez trente secondes de plus. Tapez le nom du site dans Google pour vérifier qu’il est bien indexé. Regardez les dernières publications : si la fréquence s’est effondrée, le site est en fin de vie. Ouvrez deux ou trois articles récents pour juger si un humain les lirait.
Aucune métrique ne remplace ce test. Un site qui vous paraît vide vous paraîtra vide dans six mois, quel que soit son DR.
