L’IA révolutionne la créativité : un avenir prometteur pour les métiers du design
La technologie d’IA ajoute une nouvelle dimension au designgetty
Mira Murati, directrice de la technologie chez OpenAI, a suscité beaucoup de controverse la semaine dernière lors d’une discussion où elle a déclaré qu’avec l’IA générative, “certains emplois créatifs pourraient disparaître, mais peut-être qu’ils n’auraient pas dû exister en premier lieu.”
Impact de l’IA sur les emplois créatifs
Alors que les remarques de Murati étaient formulées dans le contexte où l’IA aide à stimuler les activités créatives, ce n’est pas ainsi que beaucoup l’ont compris. La réaction a été rapide et virulente. “La mission d’OpenAI est de créer une AGI qui peut remplacer les personnes dans toutes les activités économiques viables. La suppression des emplois est l’objectif final,” a écrit Dare Obasanjo dans un post X.
“En dehors de cette citation odieuse, Murati insiste sur le fait que l’IA générative rendra les gens ‘plus créatifs’. Mais comment?” a demandé Giovanni Colantonio dans un autre post X. “Tu ne crées littéralement pas. Une machine crée la chose pour toi. Cela entrave la créativité au lieu de l’encourager.”
Un soutien controversé pour les emplois créatifs
Les défenseurs de l’IA “parlent de démocratiser la créativité, mais ce n’est pas ce que fait la technologie”, ajoute Colantonio. “Elle décourage les gens de réaliser l’acte créatif réel de donner vie à une idée et encourage à la place une ‘créativité’ qui peut être assemblée et servie comme un Big Mac.”
L’IA, en particulier l’IA générative, est-elle sur la voie pour usurper les emplois des créatifs, ainsi que l’essence même de la créativité? Que ce soit des illustrations graphiques, du contenu écrit, des photos, des films, des jeux ou d’autres activités créatives, l’IA pourrait-elle produire de nouvelles choses en un claquement de doigts?
Évolution du marché de l’emploi créatif
Il est encore tôt, mais jusqu’à présent, les preuves semblent pencher en ce sens. “Il n’y a aucun relâchement dans la course au talent créatif en 2024”, suggère un rapport sur les talents publié au premier trimestre de cette année par Robert Half. Une majorité de responsables créatifs et marketing couverts par le service de placement, 55 %, “recrutent pour de nouveaux postes, du designer graphique aux designers UX, tandis que 43 % doivent pourvoir des postes vacants.”
Au moins 200 000 emplois créatifs ont été ajoutés aux effectifs des entreprises en 2023, estime Robert Half. Le taux de chômage des graphistes et des designers web était relativement bas, respectivement à 2,6 % et 2,9 %, selon le Bureau des statistiques du travail aux États-Unis.
Cependant, sous ce qui semble être un marché de l’emploi créatif solide, se cachent des inquiétudes quant à ses perspectives à long terme. Près de sept sur dix des 4 000 responsables marketing et créatifs mondiaux, soit 69 %, se sont dits préoccupés par la perte d’emplois potentielle dans les industries en raison de l’IA, selon une enquête menée par Canva.
Les leaders interrogés ont également salué l’ajout d’outils d’IA à leurs activités. Au moins 69 % estiment que l’IA générative améliore la créativité de leurs équipes. Et près de la totalité, soit 97 %, sont à l’aise avec l’essor de l’IA générative, avec 72 % affirmant être “très” à l’aise et 25 % “assez” à l’aise.
L’avenir de la créativité et du design
“Nous vivons actuellement un âge d’or de la créativité et du design”, a déclaré Deepa Subramaniam, vice-présidente d’Adobe, qui prend désormais en charge plus de sept milliards d’images générées par IA disponibles via ses modèles Firefly. Lors du sommet d’Adobe en mars, j’ai posé la question de l’impact de l’IA sur les emplois créatifs à Subramaniam, qui ne partage pas un tel avis et prévoit en réalité une expansion des rôles créatifs.
L’IA offre la capacité de personnaliser et de produire de l’art et du contenu à une échelle de plus en plus large dont les organisations d’aujourd’hui ont besoin, a-t-elle déclaré. “La demande insatiable de contenu personnalisé ne sera pas satisfaite de sitôt”, a-t-elle souligné. Cela ne fera que croître. Mais il est très difficile de créer ce volume de contenu manuellement et de le gérer à grande échelle, surtout dans un monde où vous faites du marketing à l’échelle mondiale. Il y a de nombreuses langues et cultures à atteindre.
L’IA générative “élimine l’aspect fastidieux de la distribution de contenu”, a-t-elle déclaré. “Vous devez toujours créer des concepts créatifs pour des campagnes marketing. Mais une fois que vous avez ce concept, vous devez le créer, le localiser et le personnaliser à grande échelle.”
Pour répondre à ces demandes, “il y a de plus en plus de personnes effectuant un travail créatif dans toutes sortes d’industries et dans toutes sortes de rôles professionnels plus que jamais”, a ajouté Subramaniam.
Source : www.forbes.com
