L’Intelligence Artificielle Générative : La Tendance Incontournable de 2025.
Les tendances de l’intelligence artificielle générale, de l’automatisation et de la nécessité croissante de solutions d’identification multifactorielle dominent les réflexions des annonceurs alors que l’industrie entame l’année 2025, selon le “Rapport de perspective publicitaire H1 2025” de Mediaocean.
Intelligence Artificielle Générative en Avant-Plan
Alors que les spécialistes du marketing continuent de prioriser les canaux digitaux pour leurs dépenses au cours du premier semestre de l’année, 63% des répondants ont identifié l’intelligence artificielle générative comme la tendance la plus cruciale suivie en 2025, dépassant même la télévision connectée.
L’automatisation est le seul domaine d’investissement pour les spécialistes du marketing qui a augmenté depuis la dernière enquête de Mediaocean, avec 17% de répondants en plus la nommant comme la plus critique. Cependant, 86% des annonceurs signalent un manque de synchronisation entre les processus créatifs et média.
Tendances en Marketing et Publicité
Une conclusion clé de la recherche de Mediaocean est que l’industrie lutte encore pour intégrer au mieux l’IA dans les opérations commerciales de manière logique. Le rapport est basé sur des enquêtes menées auprès de près de 700 professionnels du marketing et de la publicité en novembre 2024.
La croissance de l’automatisation en tant que domaine d’investissement critique est étroitement liée à l’IA, selon Mediaocean. Dans le même temps, l’application de l’IA reste très tactique. Les applications les plus courantes de l’IA par les répondants sont l’analyse de données (47%), la recherche de marché (38%), la rédaction (32%) et la génération d’images (22%).
Au lieu de l’approche morcelée que reflètent ces chiffres, les spécialistes du marketing peuvent envisager des moyens de mettre en œuvre l’IA dans l’ensemble de leurs écosystèmes, selon Brian Wieser, PDG et principal de Madison and Wall, dans une introduction au rapport.
Le fossé auquel fait référence Wieser se reflète dans le constat selon lequel seuls 14% des annonceurs estiment que leur création et leurs médias sont pleinement synchronisés. Les résultats suggèrent une marge significative d’amélioration, qui ne sera réalisée que lorsque les spécialistes du marketing détourneront leur attention des résultats à court terme vers des stratégies à plus grande échelle, selon Wieser.
Par ailleurs, les spécialistes du marketing se préoccupent moins de la perspective d’un avenir sans cookies (39% en 2023 contre 31% en 2024), mais recherchent toujours des moyens de mesurer plus efficacement l’efficacité des campagnes sur le web ouvert. Cela deviendra plus urgent lorsque Google proposera des mécanismes de désactivation plus importants pour les consommateurs au lieu de déprécier les cookies. En conséquence, les annonceurs explorent la mesure multi-ID à travers les formats, navigateurs et appareils.
Enfin, les médias digitaux continuent de dominer les budgets publicitaires. Les médias sociaux, l’affichage/vidéo digital et la télévision connectée (CTV) restent les canaux à la croissance la plus rapide. Plus précisément, 68% des répondants ont déclaré qu’ils augmenteraient leurs dépenses en médias sociaux, 67% en digital et affichage et 55% en CTV. Pendant ce temps, 28%, 30% et 36% respectivement ont déclaré qu’ils maintiendraient leurs investissements dans ces canaux.
Source : www.marketingdive.com
