TopSpin de retour : une revitalisation attendue du jeu de tennis 2K.onreadystatechange
Le marché des jeux vidéo de tennis n’a pas été très encombré ces dernières années, et pour Bryce Yang, cadre de 2K Sports, cela représentait une opportunité. 2K possède la licence du jeu TopSpin depuis 2011. Les autres simulateurs de tennis ont connu des hauts et des bas de la part de studios et éditeurs plus petits au fil des années. Avançons jusqu’en 2022, et Yang, directeur principal / marketing de la marque chez 2K Sports, a travaillé avec ses collègues pour redonner vie au jeu, culminant avec le retour du jeu fin avril de cette année. Yang a déclaré que le retour – et le succès – de la série PGA Tour 2K en 2020 après une courte pause pour les simulateurs de golf a appris à l’éditeur de jeux qu’il existait d’autres opportunités sur le marché plus large des simulateurs sportifs. “Lorsque cela est sorti sur le marché de la manière dont c’était fait, cela a certainement ouvert les yeux sur d’autres opportunités qui pourraient exister”, a déclaré Yang à propos du titre PGA Tour.
License to serve
2K ne pouvait pas simplement relancer les accords de licence depuis longtemps expirés. L’équipe du partenariat avait beaucoup de travail à faire. Comme pour le golf, le tennis est, organisationnellement, un sport fragmenté, avec un certain nombre d’organismes de sanction / tournois, des associations de joueurs (et des joueurs individuels) et plus encore. “Il n’y a pas de corps centralisé dans le tennis. Il y a des organisations comme la PTPA, qui ont commencé à se mettre en place au cours de la dernière année ou deux et qui travaillent en ce sens. Mais ce n’est pas généralisé, comme l’a la NBA avec son association de joueurs”. Ensuite, 2K doit traiter avec l’équipement de marque de sociétés comme Wilson – et ce, dans des endroits partout dans le monde. Il est utile que 2K Sports ne parte pas de zéro du côté des licences, l’éditeur ayant conclu des accords avec des marques comme Adidas, Nike et d’autres pour ses autres jeux sportifs. “Avec Nike, nous avons déjà une relation de longue date avec notre côté NBA, et cela s’est également traduit par le PGA Tour.”
Capturing the players
Lorsque TopSpin est sorti pour la dernière fois, les principales consoles étaient la PS3 et la Xbox 360 (beaucoup de choses ont changé en 13 ans). Mais malgré le fait d’être deux générations de console en retard, les concepteurs et développeurs de 2K ont pu emprunter et s’inspirer du travail des autres jeux sportifs du groupe. “Quand on regarde les ressemblances et la capture des représentations les plus authentiques des pros de la vraie vie, des joueurs, des athlètes ou du talent, en fonction du sport, on les scanne dans le jeu”, a déclaré Yang. “C’est quelque chose de constant dans chacun de nos jeux sportifs.” Mais avec les studios de 2K Sports basés en Californie du Nord – pas très proches des principaux tournois de tennis – cela signifiait que 2K devait aller vers les joueurs. Comment ? “Une remorque mobile qui comporte des dizaines et des dizaines de caméras”, a noté Yang. “C’est comme une topographie pour votre visage et votre corps. Nous avons récemment eu une pièce avec Roger Federer, où il a été scanné et où il a fait de la capture de mouvement qui est cohérente dans nos différents titres sportifs. Il y a donc des ressources et technologies partagées que nous utilisons dans l’ensemble du portefeuille.”
Une nouvelle ère du marketing
Comment 2K Sports envisage-t-elle de promouvoir TopSpin 2K25 auprès d’un public plus jeune qui n’a peut-être jamais joué à la série auparavant ? “Nous avons deux couvertures : Deux légendes, Federer et Serena, et nous en avons une qui met en avant les jeunes stars actuelles dominantes comme Carlos Alcaraz, Iga Świątek et Francis Tiafoe. Ainsi, nous répondons aux différentes générations de fans de tennis.” Lors du lancement de la campagne marketing, John McEnroe, qui dirige l’académie du jeu, et Tiafoe ont été utilisés dans l’effort. 2K Sports a également fait appel au rappeur Pusha T, grand fan de tennis, et au bassiste de Fallout Boy Pete Wentz, qui a été un “partenaire clé” dans la campagne. 2K a également recruté un grand groupe de streameurs de sport et d’influenceurs.
Source : www.sportsbusinessjournal.com
