Xiaomi et Apple en tête du marché des wearables Android
Le marché mondial des bracelets connectés, des montres de base et des montres intelligentes a connu une croissance de 3% d’une année sur l’autre au cours du troisième trimestre 2024, atteignant 52,9 millions d’unités selon le cabinet d’analyse de marché Canalys.
Xiaomi et Apple en tête du marché des bracelets connectés
Selon les recherches de Canalys, Xiaomi et Apple sont restés les deux premières marques sur le marché mondial des bracelets connectés. Xiaomi a réalisé son meilleur trimestre depuis fin 2020, grâce à une forte demande pour la série Mi Band 9 et Redmi Watch 5. À ce jour, l’entreprise a élargi sa gamme pour toucher un public plus large : des versions Pro, NFC et Active des bracelets, ainsi que des versions Lite et Active pour les montres.
La focalisation de Xiaomi sur les produits d’entrée de gamme a entraîné une baisse de 9% de son prix de vente moyen d’une année sur l’autre. Cependant, l’entreprise progresse également dans le segment haut de gamme. Par exemple, sa série Watch S a augmenté de 70% d’une année sur l’autre.
De son côté, Apple a rencontré des défis alors que la demande pour ses anciennes montres intelligentes ralentissait, ce qui a impacté la croissance en Amérique du Nord, l’un de ses marchés clés.
La croissance des bracelets et montres de base, la stabilité des montres intelligentes
La recherche révèle que les bracelets de base ont augmenté de 7% (comparé au T3 2023 avec 10,4 millions d’unités expédiées) après des lancements réussis comme le Xiaomi Mi Band 9 et le Samsung Galaxy Fit3. Les montres de base, qui proposent moins de fonctionnalités que les montres intelligentes, ont augmenté de 3% pour atteindre 23,9 millions d’unités. Cependant, la demande pour ces appareils a déjà commencé à ralentir en Inde.
Les expéditions de montres intelligentes ont légèrement augmenté de 0,1%, atteignant 18,5 millions. Néanmoins, les montres intelligentes restent le segment le plus précieux avec 35% des expéditions mais 74% du marché.
Pourquoi certaines régions performent-elles mieux que d’autres ?
“Les disparités régionales définissent le marché des bracelets connectés, avec des marchés émergents montrant un fort potentiel de croissance tandis que l’Amérique du Nord éprouve des difficultés,” a déclaré Cynthia Chen, responsable des recherches chez Canalys. Les régions émergentes comme l’Amérique latine et l’EMEA stimulent la croissance grâce à des appareils abordables comme la série Mi Band de Xiaomi et le Galaxy Fit3 de Samsung. L’Amérique du Nord peine encore avec une demande en déclin alors que les utilisateurs dans les marchés matures ne voient pas l’intérêt de passer à de nouveaux modèles.
Quel avenir pour le marché des bracelets connectés ?
Canalys affirme que les entreprises doivent innover pour rester compétitives. Les consommateurs sont habitués aux écrans AMOLED et aux fonctionnalités de santé avancées même sur des appareils bon marché, ce qui fait monter leurs attentes. Cela met la pression sur les vendeurs pour offrir davantage à des prix plus bas.
Les montres intelligentes seront la principale source menant les entreprises vers des marques haut de gamme et des écosystèmes pour les utilisateurs. De plus, les améliorations matérielles et logicielles, telles que les améliorations dans le suivi du sommeil et l’apprentissage automatique, façonneront l’avenir de ce marché.
Source : www.androidheadlines.com
